쇼핑백이 중요한가요, 아니면 가방 안의 상품이 중요한가요?직면하고 있는 브랜드 오너들에게"Z세대"— (인터넷 시대에 태어난 사람들)비즈니스에 대한 대답은 아마도 전자일 것입니다.
한때 쇼핑백은 단거리 배송 기능이 있는 일회용 패키지와 소비자의 찬사를 받기 위해 50센트를 지출할 수 있는 편리함 등 구매의 액세서리였습니다.
그러나 젊은 "Z세대" 소비자가 빠르게 주요 세력이 되면서 점점 더FMCG—(빠르게 움직이는 소비재)브랜드는 "쇼핑백 마케팅"의 매력을 깨닫습니다.
아주 적은 비용으로 몇 센트에서 몇 달러를 지출하고 모바일 사람들의 흐름을 활용하여 브랜드 광고 부스에서 "무료"로 도시의 거리와 골목에 시각적 긴장감이 넘치는 브랜드 스토리를 전파하십시오.
원래는 '상영'만 가능했던 쇼핑백이 지금은 '비하인드'에서 '앞으로' 조용히 쇼핑백이 움직이고 있어 많은 행인들이 팬들을 브랜드로 만드는 첫 번째 '인지적 입구'가 되고 있다.
예를 들어 IKEA는 쇼핑백 마케팅의 선두주자입니다.원래 디테일이 부족하고 가격이 저렴한 이 비닐백은 '상식'의 색상과 특대 사이즈 사용으로 인해 다양한 커뮤니티의 주부들이 슈퍼마켓에서 쇼핑할 때 물건을 고르는 '첫 번째 선택'이 되었습니다. .쇼핑백의 지속적인 재사용을 통해 IKEA의 매우 저렴한 비용은 유럽과 미국의 수많은 중산층 소비자에게 존재감을 주었습니다.
마케팅 이론에는 '비주얼 해머'라는 개념이 있습니다.이른바 비주얼 해머(Visual Hammer)는 언어와 텍스트에 원래 정의된 브랜드 컨셉, 핵심 가치, 디자인 원칙을 비언어적(보통 시각적인) 수단을 통해 표현하고 제시하는 것입니다.
IKEA는 가정 생활에서 항상 "환경 보호 및 단순성"이라는 개념을 옹호해 왔습니다.이 바다색의 다기능 고강도 쇼핑백은 올바른 "시각적 요소"를 사용하여 다양한 스타일의 IKEA 가정용 가구를 하나로 통합합니다."이케아 스타일".
나중에 IKEA의 일상은 Gucci와 Chanel과 같은 주요 명품 브랜드에 의해 모방되었습니다. 반짝이는 로고가 포장 백에 인쇄되었고 다양한 비즈니스 서클의 패션 연인의 어깨에 흔들렸습니다.이 "로고 게시 자세" 모드는 인간 본성의 허영심을 교묘하게 활용하고 "모바일 ID 카드"로서의 쇼핑백의 두드러진 기능을 해제합니다.
다양한 산업의 급속한 발전으로 많은 브랜드가 "쇼핑백 IP 마케팅"의 폐쇄 루프를 달성하기 위해 독특한 브랜드 포장 이미지를 만들기 시작했습니다.
LeLeCha—중국의 새로운 차 브랜드.다른 차 브랜드와의 경쟁에서 점점 더 많은 고객이 창의적인 쇼핑백을 지속적으로 업데이트하여 비용을 지불하고 있습니다.Lele Tea는 중국 각지의 문화적 특성을 결합하고 다른 브랜드와 공동 브랜딩함으로써 독자적인 IP 파워를 점진적으로 발전시켜 왔습니다.
사람들은 옷에 의존하고 아름다움은 밝은 화장에 의존합니다.모든 종류의 제품도 마찬가지입니다.좋은 품질을 제외하고는 아름다운 포장도 필요합니다.특히 브랜드 시대에 쇼핑백은 브랜드 인지도를 높이는 능력과 부가가치의 역할을 하기도 합니다.오늘날의 상품 경제 시대에는 최종 소비자가 제품을 선택할 때 제품에만 신경을 쓰는 것이 아니라 제품의 외부 포장에도 신경을 쓰는 것을 상상할 수 있습니다.독특하고 눈길을 끄는 제품 쇼핑백 또는 포장은 매출 증대와 더불어 상품의 가치를 몇 배로 높일 수 있어 소비자가 브랜드 의존도와 사용자 고정도를 형성할 수 있습니다.
게시 시간: 2021년 11월 28일